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如何优化搜索和列表页排序

发布时间:2021-01-10 09:20:00


首先,了解个性化排序的原理,即JD增加了一些新的维度,主要内容如下:个人搜索记录、浏览记录、产品聚焦等操作过程导致个性化推荐。

我的注意力和购物基因。你注意哪些产品?如图所示,下一个排名中会有个性化的推荐。兴趣、性别和购买力的维度主要体现在个人电脑端。

JD搜索优化的操作方法如下:

L针对标题关键词,提高点击量和订单转化率,提高产品质量得分。L通过活动或购买增加对商品的评论,商家可以参与京东快递、团购等其他活动。L保证转化率和点击率的黄金比例,保证主推的稳定性,包括库存、价格、详细页面、标题等。L提高客户体验、满意度和工单及时性,降低退货率。

如图所示,改进产品排名有六个步骤。

提高商品排名的六个步骤

列表页面排序优化主要是针对三级分类页面的搜索排序优化。您可以在列表页面中看到一个“品牌”,如图所示。为什么这些品牌会在这里展示,而你的品牌又如何在这里展示呢?首先,我们需要知道这个部分的排序原则。京东运营是根据商家的销售量和有名度来排名的。有些类别涉及购销自营和pop,会有一些先动优势。对于商家来说,可以使用以下操作方法来展示品牌:

2018年,刘强东强调,整个JD中的“质量、品牌和产品供应商”三个字,其中品牌权重作为一个非常重要的权重因素,影响着单个产品的排名。品牌得分的是900多分,但新品牌得分很低,一般只有几分。为了支持大品牌,京东平台将直接给手表、服装等个别品类的大品牌更多的品牌坑(主页上的前几个)。

品牌积分由该品牌下的所有商家共同推广。对于大品牌或私人品牌来说,都有利弊。品牌评分是对品牌进行三级分类,并在一定的三级分类基础上加分。每个关键字都有自己的高相关性分类。只要这些词属于同一个三级分类,就可以在这个三级分类下给出品牌得分。其中,服装、内衣、鞋靴、箱包和户外运动类直接占品牌分类的比重,其他类别则按品牌级别进行排名,但只有一个级别有机会被推到主页。

L综合排名计算:销售量、评论数、价格、上市时间等因素的综合排名。

L价格排序计算:按价格排序。

L评语的排名和计算:根据产品评语的数量计算。

L新产品计算:上市时间。

L销售量的计算:按货物15天的销售量计算。列表页和结果页的销售量之间的差异如图所示。L列表页的销售量计算网站上所有产品的销售量,搜索结果页仅用于搜索项的销售量。L计算销售量的时间点不同。列表页为15天,搜索结果页不确定。有7天,3天和15天。

对于商家来说,首先列表页面的销售排名优化需要注意活动的拉动效应,而搜索结果页面的排名优化则需要注意准确的关键词和类别的选择。如“女包”一项,在列表页面上选择了双肩包的类别,关键词为“包、单肩包女、双肩包女”等。

以“丝绸被子”为例,选择“被子”作为第三类,如图所示。要求所选品类商品图片精美,商品详细页面完善,并有评论和销量(至少50张以上)。目标是优化从第五页到第三页的位置。

选择“被子”三级

时间活动推广可分为以下三个阶段:

(1) ***阶段以“内功”为重点(3-5天):首先优化商品的详细页面、主图、标题、促销设置、关联推荐等,通过一些购买行为或小活动来提高品类商品的有名度价值,保证订单数量。

(2) 第二阶段主要是“活动”(3-8天):加大投入,增加付费推广渠道,如京东快线、外排等,增加流量入口。

(3) 第三阶段是“多渠道”(8-15天):在自然流量的基础上,继续投资微信、微博、百度等渠道进行引流,并使用报表继续跟踪,如图所示。

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